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Mostrando entradas de febrero, 2016

Selección de marcas con prioridad en iQuest

Un nuevo ejemplo práctico del potencial del software de encuestación de TESI. Diseñamos este ejercicio con iQuest, por lo que podríamos administrar una encuesta con este ejercicio entre sus preguntas tanto en MobiNet (CAPI) como en CawiNet (CAWI) y también por qué no en CatiNet (CATI).

Aprovechando la consulta de un usuario, os dejo aquí en este post la explicación de cómo hacer una selección de 3 marcas entre 25 posibles elecciones, que deben ser después evaluadas, pero con la condición de que existe una prioridad para elegir aquellas marcas que tengan una menor penetración en el mercado. En nuestro ejemplo, las marcas con PRIORIDAD 1 siempre deben ser elegidas antes que las de prioridad 2 y así sucesivamente. No hay más restricción.

El campo de selección es múltiple, y se puede elegir desde 1 a 25 marcas (hemos agrupado las marcas de 5 en 5 por facilitar la visualización del ejercicio). El resultado final nos arroja siempre 3 o menos marcas elegidas.

Para este ejercicio han hecho falta…

MobiNet: rotaciones para test de producto

Veamos nuevas soluciones MobiNet. Existen trabajos en los que es necesario utilizar rotaciones en el cuestionario para llevar adelante un test de producto. Integra Mobinet de la empresa TESI da opción a ello desde la versión 4.2; se dispone de una utilidad que permite definir las rotaciones condicionadas en el propio diseño de cuestionario, lo que por ejemplo nos permite testar tres variedades de un mismo producto en el orden que nosotros deseamos y condicionamos desde el diseño.Vamos a simplificar y te proponemos un ejemplo muy sencillo. Tenemos 6 preguntas en tres grupos de dos preguntas; preguntas para el producto A (bloque 1), para el producto B (bloque 2) y para el producto C (bloque 3).

En nuestra aplicación MobiNet, la primera vez que hagamos una entrevista tras descargar el estudio, elegirá de forma aleatoria la rotación de productos 1 (123) o 2 (231) o 3 (312).  Una vez finalizada la primera entrevista, al iniciar una entrevista nueva, el sistema analizará como está cada rotac…

Usando jerarquías en Integra MobiNet / CawiNet ...

Una de las novedades que más me han llamado la atención de la nueva release de Integra 4 de TESI es el uso de jerarquías en las entrevistas. En muchas ocasiones son encontramos con preguntas en un cuestionario que requieren de la carga de centenares de registros de una tabla que van encadenándose según la respuesta que elige el entrevistado. Si quieres probar su velocidad en un telefóno, te hemos preparado un ejemplo. Descarga la aplicación de entrevistas de la GooglePlay (busca MobiNet Tesi) y utiliza el usuario con login demo y password demo. El estudio "IO16007JRQ" te mostrará lo que indicamos. Piensa en alrededor de 8900 registros en una tabla. Eso es lo que hay en esta jerarquía. Elegirás la CCAA, la provincia y el municipio.



El caso más típico es el de los pueblos de España; cargar de forma rápida las provincias, a partir de a respuesta a la CCAA, de los municipios a partir de las provincias y si fuera el caso de los registros que contiene un municipio (por ejemplo tie…

GfK continua la globalización con la compra de la marca NetQuest Panel...

Mi más sincera enhorabuena a los amigos y siempre buenos competidores colegas de NetQuest. La adquisición por parte de GfK de la marca, dice bien de su buen hacer durante años. Ellos han sido desde la sombra y para alguien que lo ve de desde dentro, un ejemplo a seguir en un modelo de negocio innovador. Un ejemplo más de la globalización actual. Una firma que cree en su camino y en su forma de ver el futuro, innovadora en su concepto de negocio y capaz de desarrollar su mercado en momentos complicados. Han sabido utilizar los resortes públicos y privados, de un mercado que necesitaba de su presencia.

Desde múltiples foros he predicado (máster, grado, cursos de empresa ...) en la bondad y buen hacer de la marca. Espero que en el futuro, la integración de la marca en donde ya anteriormente se integró EMER, nuestro bien querido y estimado instituto de investigación valenciano, sea exitosa y le dé mayor relevancia en su trabajo, en España y también en Latinoamérica. Uno de los mejores pane…

Gestión de Proyectos de Investigación de Mercados

Un nuevo cuatrimestre en este curso académico 2017-2018, y una nueva edición en la que participar del Máster en Marketing e Investigación de mercados de la Universitat de València aportando contenidos prácticos en Gestión de Proyectos de Investigación de Mercados. El martes 9 de febrero comenzamos de nuevo y durante tres semanas, con dos sesiones semanales de 5 horas, conseguiremos conocer los aspectos menos formales de la investigación de mercados.

Espero que todos los alumnos disfruten aprendiendo tanto como yo lo hago de impartir estos conocimientos tan prácticos. Desde poder presentar una propuesta de Investigación, hasta trasladar lo propuesto al trabajo de campo, saber implantar un proyecto en diferentes canales CATI, CAPI y CAWI y poder seguir su evolución, validando contra lo previsto y controlando la problemática que pueda surgir. Los alumnos se acercan a conceptos como son el trabajo de campo por rutas/secciones censales, el trabajo con cuotas, la selección aleatoria del indi…