Ir al contenido principal

Gestión de Proyectos de Investigación de Mercados

spot_interior_sp,0
Un nuevo cuatrimestre en este curso académico 2017-2018, y una nueva edición en la que participar del Máster en Marketing e Investigación de mercados de la Universitat de València aportando contenidos prácticos en Gestión de Proyectos de Investigación de Mercados. El martes 9 de febrero comenzamos de nuevo y durante tres semanas, con dos sesiones semanales de 5 horas, conseguiremos conocer los aspectos menos formales de la investigación de mercados.

Espero que todos los alumnos disfruten aprendiendo tanto como yo lo hago de impartir estos conocimientos tan prácticos. Desde poder presentar una propuesta de Investigación, hasta trasladar lo propuesto al trabajo de campo, saber implantar un proyecto en diferentes canales CATI, CAPI y CAWI y poder seguir su evolución, validando contra lo previsto y controlando la problemática que pueda surgir. Los alumnos se acercan a conceptos como son el trabajo de campo por rutas/secciones censales, el trabajo con cuotas, la selección aleatoria del individuo, el uso de paneles online,  y otras cuestiones que difícilmente podemos encontrar en los manuales de investigación.

Gracias como siempre a TESI por brindarnos la posibilidad de utilizar su plataforma de encuestación online (Integra) donde los alumnos pueden desarrollar su caso de trabajo y conocen, desde la perspectiva del Instituto o Agencia de investigación, el software real que utilizan las empresas de este tipo.

Gracias también a las empresas Nielsen y NewAge que como todos los años, aportan su granito de arena en esta asignatura con dos seminarios de presentación de proyectos de investigación.

Entradas populares de este blog

Google Forms y SPSS

Google Forms y SPSSSon muchos los alumnos que se han dirigido a mí en la última etapa del máster de investigación de mercados, para poder adaptar el archivo obtenido de Google Forms a SPSS. Los principales problemas que se presentaban, están relacionados con que el archivo CSV (texto separado por comas) o EXCEL que se genera, lo hace con las descripciones de las etiquetas de los códigos, es decir. Si en Google Forms pusiste en la pregunta acerca del género del individuo Hombre y Mujer en las opciones de respuesta, en tu EXECL o CSV encuentras esos valores de texto en lugar de 1 o 2, que sería lo que esperabas.

Es evidente, que con las funciones REEMPLAZAR texto de EXCEL podríamos llegar a la situación que deseamos, que si bien no es necesaria en las variables nominales, es más "lógica". En SPSS las variables nominales pueden ser de texto, pero mejor si son números, sobre todo para establecer filtros sobre los datos.

Como algunos de vosotros ya sabéis, yo utilizo de forma habit…

Selección de marcas con prioridad en iQuest

Un nuevo ejemplo práctico del potencial del software de encuestación de TESI. Diseñamos este ejercicio con iQuest, por lo que podríamos administrar una encuesta con este ejercicio entre sus preguntas tanto en MobiNet (CAPI) como en CawiNet (CAWI) y también por qué no en CatiNet (CATI).

Aprovechando la consulta de un usuario, os dejo aquí en este post la explicación de cómo hacer una selección de 3 marcas entre 25 posibles elecciones, que deben ser después evaluadas, pero con la condición de que existe una prioridad para elegir aquellas marcas que tengan una menor penetración en el mercado. En nuestro ejemplo, las marcas con PRIORIDAD 1 siempre deben ser elegidas antes que las de prioridad 2 y así sucesivamente. No hay más restricción.

El campo de selección es múltiple, y se puede elegir desde 1 a 25 marcas (hemos agrupado las marcas de 5 en 5 por facilitar la visualización del ejercicio). El resultado final nos arroja siempre 3 o menos marcas elegidas.

Para este ejercicio han hecho falta…

Barbwin2R, o como pasar datos de BarbWin a R

Son muchas las veces que ya me han preguntado por cómo manipular los datos (transformaciones, cálculos, reediciones, etc) para luego llevarlos a R. Está claro que desde EXCEL o CSV (texto), es directo, y también con SPSS, siendo este último el preferido, pues conserva las etquetas de variable y de los valores.
Dado que mi conocimiento sobre R, aunque mayor día a día, está a años luz de lo que podría considerarse un óptimo para trabajar única y exclusivamente con R, sigo utilizando mi BarbWin de siempre, aunque cada vez más haya procesos que hago con R. Para mí ha sido un descubrimiento esta aplicación, y no dejo de hablar de sus bondades y su potencial de integración con otras herramientas de análisis y publicación a todos los que me quieran escuchar y sean habituales del análisis de datos. Está claro que con otros usuarios, es mejor ni mentar R y sus infinitas bondades.
Así que la pregunta que plantea esta entrada tiene una respuesta que sembrará más confusión: SPSS.
Así es, guardan…